展览开展日期2023年9月5日
展览结束日期2023年9月8日
展会周期一年两届
展会面积280,000平方米
观众120865
地址上海虹桥·国家会展中心
主办单位中国对外贸易中心集团有限公司 红星美凯龙家居集团股份有限公司
承办单位中国对外贸易广州展览有限公司 上海中贸美凯龙经贸发展有限公司
2023中国家博会（上海）中大多数市场化品牌眼里，肺炎肆虐的半年时光并非生死攸关的诀别，更像是在与世隔绝的环境中，做一次重审自我的修炼。虽然要面对线下零售店客流的锐减、工厂大规模的停摆、物流系统瘫痪等难题，但部分企业还是依靠自身对制造、供应链以及管理能力方面出色的基础素质，挨过了这段青黄不接的日子。如此，依然能够飒爽亮相上海虹桥的家居品牌，大多都是底蕴深厚的幸存者。在展会现场，他们热切的袒露着今年的新品，向行业内外展示着自己一如往昔的生机，以及后时代市场化家居品牌应有的企业素养。在这些品牌的映衬下，9月的虹桥国家会展中心，倒像是一叶冲出迷惘、满载欲望的方舟。舟上每一个壮硕有力的「水手」，都自上而下的为从业者带来了希望。至于造成行业哀鸿遍野的罪魁祸首「」，除过那118,409个蓝、白色相间的口罩构成的洪流，现在的我们似乎在逐渐摆脱它的威胁。或许，旧家居时代已经彻底逝去了，还站在船上的人们，必须顺着无法退却的蓝色潮水，划向下一个黎明。这次CIFF上海虹桥的锐驰空间有种不容忽视的特质，像祈使句一样迫使你接近他们的**。每当我路过此处，都能看见罗马广场般的黑色广场上，熙攘的人流与坐下休憩的游客鳞次栉比的堆在一起，和周遭展位门外一望无际的队列，形成了强烈对比。在当下彼此疏远的世界里，锐驰同如恩设计联手打造的空间，是一处严肃与温柔并存的岛屿。和去年耀目的银色西扎馆一样，今年锐驰展位依旧是整个展会中较具话题性的代表之一。这样一片黝黑而开放的广场，它不仅兼备展示「BAIANA西扎椅」和锐驰南北双园区的作用，更多还承载了游人们自由休憩的功能。除过展馆本身，「BAIANA西扎椅」作为锐驰整个展位一的主角，羞涩而委婉的传达出了其品牌精神。作为由当代较重要的葡萄牙建筑师阿尔瓦罗·西扎设计的一款市场化家具品牌主打单品，它以1000元左右的价格让人不由有些咋舌。但「服务大众，更好的改善人们的生活环境」本身就是设计师西扎的设计理念，锐驰也希望通过较为亲民的价格，让的作品也可以被更多消费者所触及到。锐驰的品牌CEO傅海君告诉我，成为一个为全社会服务的品牌，是他们一直在努力的事情。一句“沿着原创的航道一路行驶不偏航，还越做越成气候。为什么大多数**都做不成的事，偏偏就老厉能做成？”的疑问，萦绕在许多家居人心头多年，久而久之，HC28的成功也就成了**们较羡慕，也较好奇的存在。这同样也是青舍此行较想与HC28&都汇里管家厉建伟聊聊的话题。我们的约聊并未躲避展会上的人声鼎沸，反而刻意选在了其CIFF上海虹桥展位正中心的长桌位。而这里，恰巧也是HC28&都汇里两个品牌在共享展位中的分界线，更是让厉建伟这个业内口碑几乎永远都褒大于贬的老江湖，这两年来较揪心的症结所在。大概没有人会否认HC28&都汇里作为原创设计品牌的成员代表，在对设计重新审视，对工艺反复打磨，以及对生活方式不断探索方面的努力。而后的首展他们也逆风而行，稳**出五六十件新品参展。其中，更聚集了米、周宸宸、Sebastian Herkner、Studio Roderick Vos等来自**设计师的创意。这些设计都以纯粹、简洁的表现形式存在，将对生活的思考加入其中，不过度设计，且在创造中保持克制，尽力维持着它们的可持续性。这样的新品阵容，自然也让HC28&都汇里展位外的长龙几乎盖过了其它所有品牌，我们问厉建伟为什么别人做不成的事儿，你却做成了，还做得挺好？他也爽快直言，自己有时挺怕听别人说老厉「成功」的，因为这都是暂时的，只有内心涌着一股进步的力量，然后持续不断的努力才是永恒的。至于老厉口中如今「暂时的成功」，其实主要源于他们自打开始做HC28就坚持的几个不随波逐流。首先，*方向不后退，不轻易改变航向，要不断精进；其次，找志趣相投的设计师。除了设计观与价值观都相似性，还要给他们精准的需求与方向以及足够的创作空间；再次，工艺不将就，制造要讲究。未来拼的是工艺的持续精进；最后，尊重市场。设计为市场和人服务，它**该凌驾于市场需求之外。对设计、对市场、对生产、对品质的理解刚刚好，这些综合能力也正是老厉「做得挺好」的关键。当然，此时此刻的老厉也并非毫**愁。体现着其「内敛之味」的HC28早已成熟难再附加多重性格，故2018年诞生的都汇里便一举承担下了老厉对设计和材料*探索方面的「狂野之趣」。不过，两年过去了，这两个虽然双生但各具性格的品牌，却感受到了些小小的压力——外界是否能明确区分两者间的本质区别？都汇里的「狂野」是否做到了位？都汇里又是否成功吸引到HC28之外的新客群？好在这一切老厉都心中有数，也照旧不慌不忙地努力着。最后，他告诉我们，HC28会持续精进，而都汇里也会奋力摸索，自己做事就是这样，永远不会太满足，永远想要更好。在CIFF上海虹桥爱依瑞斯的展位现场，莫拉（Mora）这个抛开品牌惯用的意大利风格，以西班牙艺术范儿为主要设计语言，色彩张扬豪放，且直扑向年青一代消费者的怀抱的新品系，明显引发了不少观展人的侧目。实际上，由于意识到未来市场即将不断年轻化，爱依瑞斯告诉我们，公司很早便将设计产品的转型放在了公司的首要位置，以两年为期，他们将在这段时间内大幅度改变营销端的产品风格，持续聚焦于设计，并用更加年轻化的产品来拓宽现有渠道的天花板。所以，这次展位呈现上更轻松当代的表达，产品视觉体验上与同类品牌较大的差异化，再加上对经销商的多项优惠政策，在青舍看来，都是深谙商业规律与玩法的爱依瑞斯经过前期缜密筹划，赢得商机的关键因素。不过，这些对外的高调触点，对内却是一次次大胆的尝试，这或许也是爱依瑞斯在产业升级过程中的一次躲不过的自我迭代。挪亚家是我们此行停留时间较长的展位，可能是与其关系甚好的缘故，也可能是因为展位所呈现出居家氛围的那种真实感，以至于我们不由自主的在这418平方米的通透空间中放肆地懈怠了。逛到几乎散架的我们，随意瘫坐在挪亚家展厅的沙发和餐椅上，竟舒服到不想再次起身去面对那一波波的人潮。在本次CIFF上海虹桥中，挪亚家不但带来了自己的当家产品D9系列和MOOD系列，还推出了系统化柜体解决方案与一体化空间解决方案等特色服务。虽然还未彻底结束，但依旧有不少经销商看中了D9系列潜在的商机，有意向进行更深度的合作，这得益于行业萧条的半年内挪亚家依然能够保持此系列50%~60%的上新率，为他们提供了不少底气。而且类似纳米材质、柜体内部的高品质进口五金、以及柜体表面的隐藏式门把手设计等细枝末节的升级，同许多竞品相比都更具竞争力。的确，在相对浮躁的市场竞争下，挪亚家这些存在于细节中的设计理念，不但是他们一贯坚持的品牌价值，更将成为未来抓取高质客户的关键。当然，除了具体的产品，较打动我们的，还要数挪亚家对于全屋家具搭配的专业度。在设计师的全屋搭配水平普遍二把的中国，他们还能拥有对空间氛围稳定又出色的把控能力，实属不易。华意空间设计总监陈颖指着一件颇为新奇的家具单品告诉我们，华意空间有一个「10%原则」——持续开发一定比例「**前」且「不一定」的单品，并配套在大部分经销商的展厅中，这个在其它**看来，略显「傻气」投入产出比也不够高的行为，对于专注于现代风格家居研究与**的华意空间来讲，却是必须要做的事情。当然，在我们眼愿损失眼前利益，也要为长远筹谋的做法，也正暗合了他们的「将一件事做到较致，胜过平庸地做一万件事」的品牌信条。在今年的CIFF上海虹桥中，我们能看到华意空间正在以一个相对主动的态度来面对变幻莫测的市场，这种积极的外在表现，来自于这两年的自我变革。其实在展前展后与华意空间多次的沟通过程中，我们也获知2019年曾被他们内部定义为「再创业」年，这一年他们在原创设计、智能家居、生产体系、管理体系、人才储备等各个方面进行了战略性规划与调整。谁承想2023年，却遭遇突发情况，成了他们乃至整个行业较具挑战的一年。不过，也正得益于之前全方面的品牌升级，在面对这场内忧外患时，华意空间才能显得不那么慌张，反而有更加笃定的自信。CIFF开展首日，就有一场特殊而富有行业意义的授牌仪式让我们印象深刻，儿童家具品牌多喜爱作为一家联盟企业，受邀正式加入了CAS育儿环境儿童成长空间联盟（简称“CAS育儿环境联盟”）。据了解，这个制定针对儿童「安全，健康，成长」**标准，并对企业进行普及的机构，刚刚成立不久。它由CAS育儿环境研究中心与上海财经大学CCDR、家居、设计联设计师平台、一兜糖｜数糖科技、、小爱妈妈等机构共同发起，想为构建儿童的健康成长环境出一份力。说来，深耕于儿童家具这个细分领域17年之久的家具品牌多喜爱，也确实有资历进入CAS育儿环境联盟的首批邀请名单里，它们以全国2000余家门店数量、30万平米现代化生产基地、以及总投资逾10亿元的生产线，稳坐儿童家具类别的*品牌。以青舍多年逛展的观察来看，在如今的家具行业内，儿童家具领域和儿童的生活方式，某种程度上来讲是被忽视的隐秘角落。主流的市场化家具品牌和产品设计师们关注群体真实需求的不算太多，但面对儿童成长问题较为复杂多样、矛盾频出的当代中国来讲，还是需要一个有现代价值观的群体来推动这个行业的发展。所以，无论对于当下或未来，CAS育儿环境联盟这样富有人文关怀的机构，都具备行业价值。我们与相识已久的grado，算得上是真正可以毫无顾忌「口胡」的好友，所以即便他们此行在CIFF上海虹桥并未拥有一个真正意义上的独立展位，而主要与Design Dream Show当代家居潮流观念展进行了全面软装合作，以及同中国设计联盟合作了「莫奈的」主题特展，但这并不妨碍我们为这位努力的水手写上几笔。要说为什么喜欢grado？可能是因为这个品牌每一个毛孔里都流淌着年轻的血液，一点国内家具行业里的陋习都没有吧。有时候，他们那股见缝插针的行业热情，以及不设限的自我成长方式，还有认真考究的宣传资料，都让人觉得他们不是在做家具，而是在搞革新。不过，虽然据说目前的发育状况不太理想，但是至少已经脱离了的泥潭，在「壮士断腕」之后重新上路了。在DDS的现场，grado的死忠多功能员工小哥丹尼，还带我们参观了他们的「」战术——与DDS展开全面的软装合作，成为一的家具软装战略合作伙伴，并为数十个品牌提供了现场家具应用支持，然后堂而皇之的在人家门口贴上了自己的logo。当我们询问丹尼，grado还想向外界传达哪些信息时，他直言，其一， grado将把民用和商用两条产品线独立运营，为民用市场成立子品牌grado deco ；其二， 他们将为任何异业品牌提供成熟门店家具场景化。虽然不知道这两个新衍生的品牌方向，是早早就未雨绸缪还是为了应对2023年的突发困难，但无论怎样我们都愿意为其点个赞。如果说朱小杰、侯正光、黄建辉、周卫东、吴代杰、周宸宸、唐金铁等数位名声在外的老中青设计师，都正在与同一个品牌合作，你说谁的好奇心能不飙到脑袋**儿呢？而这个近来在里热议度明显居高不下的谜底正是——有顾家家居在背后力挺的设计师品牌。而在这些热气腾腾设计高手的加持下，茶荟产品的调性与完成度可想而知，以至于当我们走进其位于CIFF上海虹桥的展位中，就看到好几种风格迥异，且自成一派的*特茶室，参与其中的每位设计师几乎都运用了自己较擅长的设计语言，将茶文化与当代生活紧密地焊接在了一起。无可否认，这些茶空间带来的视觉体验和气质都是全新的，也颇具艺术价值。虽然普遍价格不菲，但是它却能够很好地服务于现代商业空间，所以广开销路，*商也在全国各地都星罗棋布的开了花。当然，茶荟强大的资源渠道，也离不开顾家家居的鼎力支持。有趣的是，茶荟不仅仅与那些「不会出错」的设计高手合作，还在内部培养了一批新生代的90后设计师，在同样位于4号馆的意思·设计展中，我们就遇到了闫雨和吴圆欢两位设计师小将，她们设计出的「茶家居」娇小而简约，据说是为了适配小户型年轻业主的需求。在品牌主理人吴表林的带领下，我们周游了一遍艾库位于CIFF上海虹桥的展位，没想到这个外表看上去没那么张扬的品牌，实际上藏着一颗快乐而温暖的灵魂。当然，这种别样的体验，大多数该归功于吴表林那金句频出的导览词，让我们在纵览产品的同时，还能笑个前仰后合。如果说一个品牌的性格来源于它的老板，那我们就可以放心大胆的下定论了——艾库是一家自我定位清晰，且脚踏实地、充满人性关怀的现代家具品牌。站在巨人肩膀上的艾库，相较于其他品牌更容易乘上家居市场回暖的东风，在哥斯可馨已经谙熟的一套产业链条之上，这两年他们开始进化出属于自己的格调，并回归了设计本位。艾库不仅强调个体的情感诉求，还在空间视觉延展方面进行了深度挖掘，慢慢走出了拥有鲜明风格的独立之路，更从此与更多面向主流人群的斯可馨「断舍离」。而仔细聊上一阵我们也获知，近年来艾库推开始崇柔性定制化家居，以此实现生产过程中的把控，降低因个性化、定制化带来的高昂成本，使设计良品保持在适度的价格范围之内。另一方面，他们也花费大量时间与精力在新型材料的研发和运用上，试图在创新的载体之上，体现原创设计的无穷魅力。在展位里，吴表林告诉我们“当代是永恒的经典”。面对越来越年轻的消费群体，艾库决定发展当代都市风格家具产品，他们希望通过产品，来缔结个体与家庭的紧密关联性，并以关注家庭整体情感诉求的方法紧抓客群。隐琢是一个很难被定义的品牌。有时，它显得当代而摩登；转望去，又发现有些意式轻奢的眉眼；当你仔细品位品牌的性格时，又不难发现中式哲学的影子。而当品牌发起人兼设计师余璋拿起遥控器，在我们面前使一个中式圆桌的转盘缓缓升起时，我们不由有些惊讶，看来隐琢还藏有开发智能家居的能力。原来，和大多数家具品牌不同，隐琢多数产品都是为了更好的适配室内设计方案创造而出，并不是单纯的设计一件独立的产品。余璋告诉我们，一个完整的室内设计方案有时很难在国内市场找到可以与之匹配的家具，这也是其品牌诞生的前因。当时为了匹配室内设计方案，自己被倒逼着做了不少家具产品设计后，而随着家具品类的积少成多后，也就有了隐琢。所以，在他们的品牌基因里，实用性和原创性，都是丢也丢不开的重要组成部分。而且和大多数家具品牌不同，隐琢的较引以为豪的，是自身强大的产品研发能力。据余璋透露，他们有一套非常特殊的数字化研发体系，会在设计时介入现代化的软件工具，让产品丰富而灵活多变，区别于传统的家居产品。在展会现场，自信满满的他们，从来不会阻止一些不怀好意的厂商前来拍照，并无法妨碍他们对于原创设计的，只会促使他们更快的更新自己的产品。这个充满自信与活力的水手，会用自己来势汹汹的产品，为市场带来改变吗？不是所有人都只会对*52届中国家博会（上海），它相对传统的观展氛围，以及趋于常规的策展理念，都是人们私下讨论的方向。不过，大家在深度参与了整个展会后，又不得不承认它的。在内销型市场化家居品牌这个赛道里，这里所承载的责任依然十分重大，海量的从业人员和经销商，渴望在这个相对缓慢、也相对容易理解的世界里，寻找着自己拼搏的方向。对于大部分普通的家居人而言，这里所倡导的居家生活观念、**的产品审美风格，才是大多数中国中产**消费的主力军。只要吃透了虹桥，他们至少依然看得清消费市场的当下。过后的今天，我们的确也在这里找到了惊喜。不论是锐驰与如恩联手打造的展示空间，意思展中琳琅满目的独立设计师，DDS中多元的新业态模式，亦或那**过预期的人，都如饥似渴的向世界大呐喊着：家居行业没有倒下，市场前景依旧是一片朝霞！这个信号乘着虹桥国家会展中心这叶小小的方舟，已经传播到了更远的地方去。这似乎预示着距离下一个丰年，已然不远了。
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